Με υψηλές προσδοκίες, αλλά και έντονο προβληματισμό, ξεκινά σήμερα, Δευτέρα 13 Ιουλίου, η περίοδος των θερινών εκπτώσεων, η οποία θα διαρκέσει έως και τη Δευτέρα 31 Αυγούστου.
Για την αγορά της Κω, η φετινή εκπτωτική περίοδος αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα στοιχήματα της σεζόν. Οι επιχειρηματίες προσβλέπουν σε ουσιαστική ενίσχυση του τζίρου τους, μετά από ένα ιδιαίτερα δύσκολο πρώτο εξάμηνο, την ώρα που η ακρίβεια και η περιορισμένη αγοραστική δύναμη εξακολουθούν να κρατούν τους καταναλωτές επιφυλακτικούς.
Η αυξημένη τουριστική κίνηση στο νησί δημιουργεί προσδοκίες ότι οι επισκέπτες θα συμβάλουν στην τόνωση της αγοράς. Ωστόσο, οι επαγγελματίες γνωρίζουν ότι το μεγάλο ζητούμενο παραμένει η επιστροφή του ντόπιου καταναλωτή στα καταστήματα και η πραγματική αύξηση του όγκου των πωλήσεων.
Το μεγάλο στοίχημα για την αγορά της Κω
Η θερινή εκπτωτική περίοδος δεν αποτελεί μόνο μια ευκαιρία για φθηνότερες αγορές, αλλά και ένα κρίσιμο τεστ αντοχής για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις.
Οι έμποροι της Κω έχουν ήδη προετοιμαστεί με μειώσεις τιμών σε ένδυση, υπόδηση, καλλυντικά, ηλεκτρικά είδη, είδη σπιτιού και εποχικά προϊόντα, προσδοκώντας ότι η αυξημένη κίνηση στο νησί θα μεταφραστεί και σε μεγαλύτερη κατανάλωση.
Το πρώτο εξάμηνο του 2026, πάντως, δεν εξελίχθηκε με τον τρόπο που θα επιθυμούσε ο εμπορικός κόσμος. Το αυξημένο κόστος ζωής, οι πληθωριστικές πιέσεις και η διεθνής αβεβαιότητα περιόρισαν σημαντικά τις αγορές πέραν των απολύτως αναγκαίων.
Για πολλές επιχειρήσεις, οι θερινές εκπτώσεις αποτελούν πλέον την τελευταία μεγάλη ευκαιρία πριν από το φθινόπωρο, ώστε να ενισχύσουν τη ρευστότητά τους και να διαθέσουν μέρος των αποθεμάτων τους.
Με το κομπιουτεράκι στο χέρι οι καταναλωτές
Από την πλευρά τους, οι καταναλωτές εμφανίζονται ιδιαίτερα προσεκτικοί και προσανατολισμένοι κυρίως σε αγορές βασικών ειδών.
Η έρευνα αγοράς, η σύγκριση τιμών και ο έλεγχος των προσφορών αποτελούν πλέον πάγια πρακτική, τόσο στα φυσικά καταστήματα όσο και στις ηλεκτρονικές πλατφόρμες.
Το κλίμα επιφυλακτικότητας αποτυπώνεται και στα στοιχεία του ΙΟΒΕ. Ο δείκτης καταναλωτικής εμπιστοσύνης για τον Ιούνιο διαμορφώθηκε στις -52,8 μονάδες, διατηρώντας την Ελλάδα στην τελευταία θέση μεταξύ των χωρών της Ευρωπαϊκής Ένωσης.
Τα δύο τρίτα των νοικοκυριών εκτιμούν ότι η οικονομική τους κατάσταση επιδεινώθηκε το τελευταίο δωδεκάμηνο, ενώ περισσότεροι από τους μισούς σχεδιάζουν να περιορίσουν τις μεγάλες αγορές τους. Παράλληλα, περίπου οκτώ στους δέκα θεωρούν ότι οι ανατιμήσεις θα συνεχιστούν.
Στο μικροσκόπιο οι «μαϊμού» εκπτώσεις
Παράλληλα με την έναρξη των εκπτώσεων, οι ελεγκτικοί μηχανισμοί εντείνουν τις παρεμβάσεις τους στην αγορά, με ιδιαίτερη έμφαση στις παραπλανητικές προσφορές και στις εικονικές μειώσεις τιμών.
Σύμφωνα με το ισχύον πλαίσιο, κάθε ανακοίνωση έκπτωσης πρέπει να συνοδεύεται από την προγενέστερη τιμή του προϊόντος. Ως τιμή αναφοράς θεωρείται η χαμηλότερη τιμή στην οποία είχε πωληθεί το προϊόν κατά τις 30 ημέρες πριν από την έναρξη της προσφοράς.
Οι επιχειρήσεις μπορούν να παρουσιάζουν τη μείωση με ποσοστό, με συγκεκριμένο ποσό ή με παράθεση παλιάς και νέας τιμής. Σε κάθε περίπτωση, όμως, η αρχική τιμή πρέπει να είναι πραγματική και τεκμηριωμένη.
Οι ελεγκτικές αρχές έχουν ήδη προαναγγείλει εκτεταμένους ελέγχους τόσο στα φυσικά καταστήματα όσο και στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Οι παραβάσεις επισύρουν υψηλά πρόστιμα, ενώ σε περίπτωση υποτροπής οι κυρώσεις γίνονται ακόμη αυστηρότερες.
Προσδοκίες για τζίρο έως 7,4 δισ. ευρώ
Παρά τις δυσκολίες, οι εκπρόσωποι του εμπορικού κόσμου εμφανίζονται συγκρατημένα αισιόδοξοι.
Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, ο συνολικός κύκλος εργασιών κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων μπορεί να κινηθεί μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, καταγράφοντας ονομαστική αύξηση από 2% έως 5% σε σχέση με πέρυσι.
Ο πρόεδρος του Επιμελητηρίου, Βασίλης Κορκίδης, επισημαίνει ότι το βασικό ζητούμενο δεν είναι μόνο η αύξηση των εισπράξεων, αλλά η ενίσχυση του πραγματικού όγκου των πωλήσεων και η επιστροφή περισσότερων καταναλωτών στα φυσικά καταστήματα.
Παράλληλα, εμπορικοί φορείς ζητούν ίσους κανόνες απέναντι στις μεγάλες διεθνείς ηλεκτρονικές πλατφόρμες, οι οποίες ασκούν έντονο ανταγωνισμό στις μικρές και μεσαίες ελληνικές επιχειρήσεις.
«Κλειδί» η εμπιστοσύνη εμπόρων και καταναλωτών
Η Ελληνική Συνομοσπονδία Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας τονίζει ότι η επιτυχία της εκπτωτικής περιόδου θα κριθεί σε μεγάλο βαθμό από τη διαφάνεια και την πιστή εφαρμογή της νομοθεσίας.
Οι πραγματικές εκπτώσεις, η καθαρή ενημέρωση του καταναλωτή και η σωστή αναγραφή των τιμών θεωρούνται αναγκαίες προϋποθέσεις για να διατηρηθεί η σχέση εμπιστοσύνης μεταξύ αγοράς και κοινού.
Οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις, από την πλευρά τους, ζητούν πρόσθετα μέτρα στήριξης, όπως μείωση του ΦΠΑ σε βασικά αγαθά, χαμηλότερο ειδικό φόρο κατανάλωσης στα καύσιμα και αυστηρότερους ελέγχους κατά του αθέμιτου ανταγωνισμού.
Ανοιχτά προαιρετικά την Κυριακή 19 Ιουλίου
Στο πλαίσιο της εκπτωτικής περιόδου, τα εμπορικά καταστήματα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά την Κυριακή 19 Ιουλίου, με προτεινόμενο ωράριο λειτουργίας.
Για την ίδια ημέρα, πάντως, η Ομοσπονδία Ιδιωτικών Υπαλλήλων Ελλάδας έχει προκηρύξει πανελλαδική απεργία, με αιτήματα την προστασία της κυριακάτικης αργίας, την υπογραφή κλαδικής συλλογικής σύμβασης και την αύξηση των μισθών.
Για την αγορά της Κω, οι επόμενες εβδομάδες θα δείξουν εάν οι θερινές εκπτώσεις και η αυξημένη τουριστική κίνηση θα δώσουν την πολυπόθητη ανάσα στα καταστήματα ή εάν η ακρίβεια θα κρατήσει για ακόμη μία φορά τα πορτοφόλια κλειστά.
